Bajo el lema ‘Compartimos la suerte con quien compartimos la vida’, Loterías ha presentado esta mañana de forma telemática la nueva campaña de Lotería de Navidad, que cuenta con un presupuesto de 750.000 euros
El trabajo de Contrapunto BBDO, que maneja la publicidad de Lotería de Navidad desde hace cuatro años, es una historia en forma de cuento que habla de generosidad, de solidaridad y de personas. “Nos habla de lo colectivo frente a lo individual. De cómo la comunidad es importante y clave en nuestras vidas y de cómo siempre hay personas fundamentales y especiales en nuestro entorno. De ahí, el concepto creativo de este año: ‘Compartimos la suerte con quien compartimos la vida’”, explicaban durante la presentación de la campaña Carlos Jorge y Gonzalo Urriza, director general creativo y director creativo, respectivamente, de la agencia.
La trama del spot hace foco en una cadena de décimos que no se sabe de quién arranca, pero que, uno tras otro, va llegando a todos los miembros de un mismo pueblo. Y es que, como explicaban en el acto sus responsables, esta es una creatividad que intenta reflejar los valores de la sociedad. “Es una historia bonita, ilusionante, optimista y llena de buenos deseos que parte de pensar que siempre hay alguien en nuestra vida con quien nos gustaría que nos tocase la Lotería de Navidad”.
“La sociedad española lo ha pasado muy mal en los últimos dos años. Aunque todavía vivimos en una prudente incertidumbre, también percibimos que estamos en un momento donde queremos ver el futuro con mayor ilusión. Este año sentíamos que la campaña de Lotería de Navidad tenía que ser un soplo de optimismo. Perseguimos desde la idea y desde su realización, una campaña que mostrase lo mejor de las personas y pusiese en valor el espíritu generoso de nuestra sociedad”, explicaba Jorge.
Cuestionados durante la rueda de prensa sobre la posibilidad de que los tradicionales valores navideños ya no conecten con el público, desde la agencia aseguraban que “la Navidad está asociada a valores que no pasarán de moda nunca. Otra cosa es la forma de contarlo”. Por su parte, desde Loterías puntualizan que “trabajamos con los valores del momento más que con los tópicos históricos”.
Producción
La producción del spot se ha llevado a cabo con Lobo Kane y ha estado dirigido por los Moriarti (Jon Garaño, Aitor Arregi y José Mari Goenaga), ganadores de varios premios Goya, contando así “con su visión cinematográfica y con su capacidad de crear atmósferas, ambientes y universos muy cercanos y creíbles, pero que a su vez tienen un punto mágico y de cuento que encajaba perfectamente con la idea creativa”, contaban. El rodaje se ha llevado a cabo en Navarra, más concretamente en pueblos del Valle de Baztán.
La campaña consta de un spot principal de 90” con diferentes versiones; cuñas y material gráfico combinándose según fases y mensajes en diferentes medios como televisión, radio, prensa, revistas, suplementos, numerosos soportes de exterior, radio y vídeo online y campaña en redes sociales.
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