La Visión de Ifahto: De Reunión Aburrida a Experiencia Emocional
Fernando Famanía, CEO de ifahto WorldWide & Meeting Planners, afirma que los eventos ya no son un gasto, sino una inversión estratégica. En una conversación con Mundo Innovación, enfatizó que el propósito fundamental de cualquier evento es generar conexión, experiencias y, lo más importante, emociones en la audiencia. Esta visión rompe con el estigma del "evento corporativo aburrido" y exige un replanteamiento de la estrategia y la ejecución.
Según Famanía, la clave es meter la creatividad en la licuadora: una invitación debe ser personalizada para el perfil de la audiencia, contando una historia y generando curiosidad desde el primer momento. La meta es que el asistente se sienta llamado a la atención en todos los aspectos, desde la llegada hasta la salida, para que se convierta en un referenciador de la experiencia.
Profesionalización y Creatividad, Claves Innegociables
Famanía fue enfático en que la profesionalización es vital. Señala que los errores técnicos graves (como fallas de sonido o caídas de escenografía) son resultado de la falta de personal especializado. En Ifahto, un productor no opera una consola de audio y viceversa, pues el principio es "zapatero a tus zapatos".
Para garantizar la innovación constante, Ifahto cuenta con un equipo de 42 creativos a nivel nacional. Su proceso creativo, denominado "pelotear", permite idear proyectos únicos y evita la mediocridad. El experto destacó que la firma se posiciona como un socio de negocio, priorizando la integridad de los asistentes y la viabilidad del proyecto sobre la facturación. Esto implica la capacidad de decir "no" a ideas que no son factibles por presupuesto, clima o seguridad.
Las Tendencias que Redefinen el Futuro
La industria de eventos ha evolucionado drásticamente, pasando de ser una simple conferencia a una experiencia multisensorial. Famanía destacó tres pilares de la innovación que marcan el rumbo:
- Experiencia Multisensorial: Hoy, lo más importante es jugar con los cinco sentidos de la audiencia. La experiencia visual, auditiva, gustativa y olfativa deben integrarse armónicamente para asegurar una conexión positiva.
- Inteligencia Artificial (IA) y Planeación: El futuro exige saber utilizar la Inteligencia Artificial de manera apropiada, no solo para la organización y logística, sino también como parte de la experiencia del evento en sí.
- Seguridad y Sustentabilidad: La seguridad es un tema prioritario y debe ir acompañada de la sustentabilidad. Ifahto trabaja bajo los 17 Objetivos de Desarrollo Sustentable de la ONU, reconociendo que estos factores son cruciales.
Famanía concluyó que el motor de la industria es la reinversión constante para evitar ser "el Blockbuster o el Kodak de los eventos".
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