¿Qué pasa cuando una campaña deja de ser solo un anuncio?
Una buena campaña no necesariamente termina cuando dejamos de ver el comercial.
Un ejemplo reciente es Manzanita Sol, que llevó su concepto “A mí me gustan mucho de esas” más allá de la publicidad para convertirlo en una plataforma de experiencias vinculada con un festival de música.
La idea es interesante porque transforma una frase publicitaria en algo que las personas pueden experimentar, no solamente ver.
¿Qué podemos aprender?
- Una idea puede crecer
Una campaña no tiene que quedarse en un video o una publicación.
Una misma idea puede convertirse en:
- Una experiencia.
- Una promoción.
- Contenido para redes.
- Una dinámica con clientes.
- Una colaboración.
- Una activación física.
- Haz que el público participe
Existe una diferencia entre decirle algo al consumidor y conseguir que participe en la idea.
Cuando una campaña invita a las personas a interactuar con ella, la marca deja de ser solamente un mensaje que aparece frente al consumidor.
Se convierte en una experiencia.
- No necesitas ser una gran marca
Un pequeño negocio probablemente no pueda montar una experiencia en un festival.
Pero sí puede aplicar el mismo principio.
Una cafetería podría convertir una frase de su publicidad en una dinámica con sus clientes.
Una tienda de ropa podría crear un reto en redes.
Un restaurante podría convertir una promoción en una experiencia para quienes lo visitan.
La escala cambia. La idea permanece.
EL TRUCO MAS IDEAS
Cuando tengas una buena idea para una publicación, no te preguntes solamente:
“¿Cómo la publico?”
Pregúntate:
“¿Cómo puedo hacer que mi cliente participe?”
Esa pregunta puede convertir una publicación normal en una experiencia.
LA IDEA MAS IDEAS
La publicidad no siempre tiene que limitarse a decir:
“Mira mi producto.”
También puede decir:
“Ven, participa y forma parte de esto.”
Y esa diferencia puede abrir muchas posibilidades creativas, incluso para un negocio pequeño.
Pruébalo hoy
Toma una frase o idea que utilices actualmente en tu publicidad.
Ahora piensa en una forma sencilla de convertirla en una dinámica para tus clientes.
No necesitas un gran presupuesto.
Primero necesitas una buena idea.
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