El copywriting es el arte de usar palabras para inspirar y motivar acciones específicas. Aunque a primera vista puede parecer sencillo, crear textos efectivos y persuasivos requiere técnica, cuidado y atención al detalle. Ya sea que seas un copywriter experimentado o alguien que recién empieza en este campo, estos cinco consejos te ayudarán a escribir copy que conecte con tu audiencia y comunique el valor de tu marca de manera efectiva.
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Define (y refina) tu tono de voz
- Destaca y crea una relación de confianza con tu público objetivo
- Mantén un tono de voz consistente para familiarizar a la audiencia con tu marca
- El tono debe reflejar los valores y personalidad de la empresa
- Usa preguntas inspiradoras para desarrollar tu tono, como imaginar tu marca como una celebridad
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Busca historias reales
- Utiliza temas universales que resuenen emocionalmente
- Observa activamente y recoge historias de clientes para inspirar tu copywriting
- Investiga en redes sociales para encontrar experiencias auténticas
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No huyas de lo negativo
- Incluye las facetas negativas de la vida para conectar a un nivel más profundo
- Ejemplos como el anuncio de MetLife Hong Kong demuestran el poder de abordar temas difíciles
- Mostrar la verdad, con sus luces y sombras, genera confianza y autenticidad
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Busca inspiración fuera de la publicidad
- Encuentra ideas en lugares inusuales como contracubiertas de novelas, libros para niños y volantes
- Rompe con las fórmulas predecibles de la industria publicitaria
- Explora el mundo real y la literatura para refrescar tu creatividad
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No tengas miedo de borrar
- La reescritura es una parte crucial del proceso creativo
- No te aferres a tu primer borrador; estar dispuesto a empezar de nuevo es clave
- Acepta la edición y los múltiples borradores como parte del camino hacia un copy exitoso
Estos consejos provienen de la experiencia de Paul Anglin, quien dirige su propio estudio desde 2016, ayudando a marcas líderes a definir y perfeccionar su voz en el mercado.
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