La campaña presenta a una pareja consultando una y otra vez a su asistente de voz múltiples dudas propias de las vacaciones, hasta que llegan a una cuestión imposible de responder.
Loterías y Apuestas del Estado ha presentado esta mañana la campaña de verano del Sorteo Extraordinario de Navidad 2021 en una rueda de prensa online en la que Jesús Huerta Almendro, presidente de la entidad, ha desvelado también el décimo que ya hay Lotería de Navidad en los puntos de venta de la red comercial.
Huerta Almendro ha arrancado la rueda de prensa dando la bienvenida a los asistentes, y en especial a los medios de comunicación, a este Sorteo Extraordinario, el número 211 de la historia. «Además de presentar y celebrar juntos el arranque de la venta, vamos a presentar la campaña publicitaria como viene siendo tradición desde hace 8 años«, ha comenzado, dando un mensaje de optimismo ante la llegada paulatina de «la normalidad que todos ansiamos».
«Quiero poner en valor que en momentos como el día de hoy sepamos aparcar la diferencia y potenciar lo que nos une«, ha señalado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado durante su intervención, en la que ha recordado que «Loterías es una empresa pública, sin ánimo de lucro, por lo tanto, revierte en la sociedad todo lo que genera nuestra actividad». En este sentido, ha repasado las iniciativas y proyectos de la entidad que han contribuido a ayudar a más de 1 millón de personas en situación de vulnerabilidad desde el inicio de la pandemia.
Durante el acto y como es tradición, Huerta Almendro ha presentado el décimo de este año, de nuevo en colaboración con el Museo del Prado, en el que aparece la obra «La Virgen de la granada» de Fra Angelico.
Un año más, la campaña publicitaria la firma la agencia creativa Contrapunto BBDO. Igual que el décimo está tan enraizado en la Navidad española, tal y como ha recordado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, cuando piensan en la campaña de verano tienen en cuenta que la manera de descansar e irse de vacaciones en España también tiene peculiaridades que no se dan en otros países. «Tenemos tradición de pasar unos días en la playa a la que íbamos en nuestra infancia, al pueblo de nuestros padres… Igual que compartimos el décimo de Navidad con amigos, familia y compañeros de colegio… es tradición compartirlo con los amigos de veraneo», ha explicado.
Este año, la entidad ha recuperado el concepto que presentaron en la campaña de hace dos años en la que los protagonistas eran los adivinos. Así, ha presentado un spot con imágenes costumbristas y un tono de humor propio del verano porque «todos nos merecemos sonrisas e ilusión», ha dicho Huerta Almendro.
La campaña de verano de Lotería de Navidad, que ha contado con un presupuesto de 360.000 euros, un 7% inferior al del año pasado, presenta a una pareja consultando una y otra vez a su asistente de voz múltiples dudas propias de las vacaciones, hasta que llegan a una cuestión imposible de responder: ¿Dónde va a caer el Gordo de la Lotería de Navidad?
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La campaña contará con varias ejecuciones audiovisuales de diferentes duraciones que se emitirán en televisión, vídeo online, redes socilaes y pantallas Ltv (pantallas del canal de marketing dinámico ubicadas en la red de puntos de venta de Loterías). Durante todo el verano se podrán ir viendo diferentes piezas gráficas alternándose en diferentes medios y lugares, como en la red de puntos de venta, circuitos de mupis, pantallas digitales, prensa y redes sociales. Además, tendrá presencia en los medios sonoros con diferentes cuñas y menciones de radio, y amplificarán la campaña con una avioneta que recorrerá el este y el sur del litoral recordando que la Lotería de Navidad ya está a la venta.
Para el Sorteo de Navidad de este año estarán disponibles un total de 172 millones de décimos. La emisión, de 172 series de 100.000 números cada una, alcanza los 3.440 millones de euros, de los que se repartirá un 70% en premios. Por lo tanto, el próximo 22 de diciembre de 2021 el Sorteo Extraordinario de Navidad repartirá 2.408 millones de euros en premios. Entre los populares premios repartidos por la Lotería de Navidad destacan, el «Gordo» de Navidad o primer premio, de 400.000 euros al décimo; el segundo premio, de 125.000 euros al décimo; o el tercero, de 50.000 euros al décimo.
Ficha técnica:
Título De Campaña: Lotería De Navidad-Campaña Verano «Asistente De Voz»
Piezas: Spots 60″ + 45″ + 30″ («Playa», «Chiringuito», «Sombrilla», «Helado»)
Fecha Lanzamiento: 8 De Julio De 2021
Anunciante: Loterías Y Apuestas Del Estado
Contacto Anunciante: Federico Fernández, Marga Moreno
Dtor/A General Creativo: Carlos Jorge
Director/A Creativo/A: Gonzalo Urriza
Equipo Creativo: Alberto Contera, Borja Usandizaga
Director/A De Cuentas: Patricia Miguel
Supervisor/A De Cuentas: Eva Ruiz
Ejecutivo/A De Cuentas: Valle Morales, Lydia Ruiz-Espejo
Dtora De Producción: Gema Crespo
Producers: Melissa Ferrero, Vanessa Castro
Edición Agencia: Marta Pérez Antelo
Productora: Mirinda Films
Productor/A Ejecutivo/A: Mónica Tadeo, Javier Gálvez
Dtor/A Fotografía: Manel Ruiz
Estudio De Sonido: Sonomedia
Comunicación: Laura Carrillo
Agencia De Medios: Havas Media
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Fuente: Marketing Directo:
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