Google ha presentado una serie de innovaciones impulsadas por inteligencia artificial (IA) diseñadas para mejorar la manera en que las empresas crean y gestionan sus campañas publicitarias, estas nuevas herramientas, reveladas durante el evento anual Google Marketing Live, buscan facilitar la creación de contenido, aumentar la eficiencia de las estrategias de marketing y ofrecer experiencias publicitarias más inmersivas y personalizadas.
Innovaciones Destacadas en Marketing Digital
Entre las innovaciones más sobresalientes se encuentra la capacidad de la IA de Google para generar recomendaciones creativas personalizadas, con la herramienta Performance Max, los anunciantes pueden crear anuncios alineados con los lineamientos específicos de su marca, incluyendo logos, colores y tipografías. Esta función permite a la IA crear variaciones de anuncios que mantengan la coherencia visual y estética de la marca. Google también ha anunciado nuevas capacidades de edición de imágenes, que incluyen la adición y eliminación de objetos y la ampliación de fondos, estas herramientas permitirán a los anunciantes adaptar sus recursos visuales a diferentes formatos y contextos con mayor facilidad, siguiendo los pasos de otras plataformas como Adobe que han integrado IA en sus procesos de edición.
Anuncios Interactivos y Experiencias Inmersivas
La compañía tecnológica ha introducido innovaciones en el ámbito de los anuncios interactivos, los anunciantes ahora podrán utilizar imágenes 3D y animaciones para crear experiencias más atractivas. Por ejemplo, en los anuncios de Shopping, los consumidores podrán visualizar productos como calzado deportivo en un giro de 360 grados, permitiéndoles explorar el producto desde diferentes ángulos.
Además, Google ha presentado una función que permite a los compradores profundizar en el anuncio con acceso a videos de productos, resúmenes y recomendaciones de artículos similares ofertados por el anunciante, otra función en prueba son las recomendaciones basadas en las necesidades de los usuarios a través de experiencias dinámicas. Si los consumidores buscan un producto específico y proporcionan características deseadas, la IA ofrecerá recomendaciones que cumplan con sus expectativas.
Optimización y Análisis de Datos
Entre las nuevas herramientas, también se incluye la optimización del perfil visual de las marcas directamente en la Búsqueda, el desarrollo y la generación de imágenes y videos a través de indicaciones (prompts), y la presentación de nuevos formatos de anuncios impulsados por IA. Además, Google Ads Data Manager facilitará la integración y análisis de datos propios de las empresas, mejorando la capacidad de los especialistas en marketing para tomar decisiones informadas.
Declaraciones de Google
"Estas últimas innovaciones en IA ayudarán a los especialistas en marketing a pensar en grande, crear de manera más audaz e impulsar resultados más rápido, la IA de Google está ahí para ayudar, no para reemplazar a la creatividad humana, el conocimiento estratégico y la experiencia", se lee en el comunicado que compartió la tecnológica.
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