Bumble ha decidido retirar su última campaña publicitaria tras generar una fuerte polémica entre sus usuarias. La plataforma de citas, conocida por permitir que las mujeres den el primer paso, ha enfrentado críticas por su reciente campaña que desestimó la elección de las mujeres de ser célibes.
La controversia de la campaña
La gente recibe la campaña de Bumble, con anuncios como “No renunciarás a las citas y te convertirás en monja” y “Sabes muy bien que un voto de celibato no es la respuesta”, como un intento de deslegitimar la libertad de las mujeres para decidir sobre sus cuerpos y sus elecciones de vida. Mujeres en TikTok y otras redes sociales expresaron su indignación, señalando que en la actual sociedad, es inaceptable que Bumble intentara influir en sus decisiones personales.
La respuesta de bumble
Tras recibir una avalancha de críticas, Bumble admitió su error. En su página web, la empresa reconoció que los anuncios fueron un intento fallido de conectar con una comunidad frustrada por las citas modernas. “Cometimos un error. Intentamos conectar con una comunidad frustrada por las citas modernas con nuestros anuncios que hacían referencia al celibato, pero en lugar de traer alegría y humor, logramos lo contrario involuntariamente”, escribió la plataforma.
Para mitigar el impacto negativo, Bumble también anunció una donación a la Línea Directa Nacional contra la Violencia Doméstica y otras organizaciones similares. Además, eliminaron los anuncios y se comprometieron a escuchar más atentamente a su comunidad en el futuro.
Movimiento "4B" y la reacción en redes
El mensaje de Bumble sobre el celibato llegó en un momento delicado, ya que recientemente se hizo viral el movimiento "4B" en Corea del Sur, que promueve que las mujeres dejen de salir con hombres, no tengan hijos con hombres y no tengan sexo con hombres. Esta corriente ha ganado fuerza entre mujeres jóvenes que buscan reevaluar sus relaciones con los hombres y su lugar en la sociedad.
En X, las críticas continuaron con mensajes como: “Bumble sacó unos anuncios contra el celibato y en cuestión de horas se formó una comunidad de mujeres en TikTok para defender su autonomía. Me siento poderosa y respaldada en este viaje”.
Reacciones y cambios futuros
La reacción negativa fue tan intensa que Bumble se vio obligada a eliminar todas sus publicaciones antiguas en Instagram y adelantar un cambio de marca en sus plataformas. Este cambio, que se lanzó el 30 de abril, incluía imágenes históricas de mujeres agotadas de la escena de las citas, pero los nuevos carteles publicitarios volvieron a provocar controversia al sugerir que el celibato no es la respuesta.
Bumble declaró a Forbes que los anuncios sobre el celibato fueron una respuesta a las frustraciones de las citas, pero reconocieron el impacto negativo y están en proceso de eliminarlos. “Hemos escuchado las preocupaciones compartidas sobre el lenguaje del anuncio y entendemos que en lugar de resaltar un sentimiento actual hacia las citas, puede haber tenido un impacto negativo en algunos miembros de nuestra comunidad”, comentó Bumble.
La campaña fue retirada, pero el debate sobre la autonomía femenina y el papel de las aplicaciones de citas en la vida moderna continúa. Para más detalles sobre esta controversia, puedes leer los artículos completos en Forbes y Elle.
Bumble enfrenta ahora el desafío de recuperar la confianza de sus usuarias y reafirmar su compromiso con la autonomía y libertad de elección de las mujeres. La compañía ha prometido seguir escuchando los comentarios de su comunidad para evitar futuros errores y mantenerse fiel a sus principios fundacionales.
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